搜刮 引擎市场占据 率 - 搜刮 引擎市场占比2020（搜刮资源网）

摘 要

2016年中国网络广告市场连续 增长，但增速有所放缓。程序化购买市场迎来调解 期、移动广告规模占比首超60%、信息流广告鼓起 ，电商广告炙手可热......

本陈诉 从2016年中国网络广告市场的团体 规模、差别 情势 广告的投放环境 、差别 网站范例 的广告发展环境 以及核心 企业与行业的网络广告投放环境 等几个角度举行 了深入分析。

本陈诉 中的紧张 观点：

1. 2016年度中国网络广告市场规模到达 2902.7亿元，同比增长32.9%；

2. 2016年移动广告市场规模到达 1750.2亿元，同比增长率为75.4%；

3.电商广告份额占比30.0%，初次 高出 搜刮 广告位列第一；

4. 信息流广告规模325.7亿元，占总体网络广告份额的11.2%，高出 视频贴片广告。

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　　2016网络广告市场年度盘货

　　核心 数据择要

　　程序化购买落地五年，迎来调解 期，原生和视频鼓起

自2012年“程序化元年”起，程序化购买在中国落地已有五年。五年间，程序化购买受到资源 的热烈追捧，上百家程序化购买平台先后出现，在促进中国程序化购买市场发展，提拔 广告投放服从 和结果 ，发挥技能 和数据在广告投放中紧张 作用的同时，也出现了流量作弊、卖弄 买卖 业务 、投放过程不透明、品牌安全受到伤害等题目 ，这些题目 颠末 多年累积，在2016年会合 发作 ，程序化购买受到广告主的质疑和夷由 ，与之相陪伴 的是部分 广告主预算减少 ，程序化购买买卖 业务 规模增速下滑，这引起了程序化购买市场上卑鄙 企业的深刻思考 ，程序化购买市场迎来调解 期。

　　信息流广告大热，视频和短视频信息流广告高速发展

颠末 2015年的探索，2016年，信息流广告已经成为最受关注的广告情势 之一，热度连续 攀升，玩法也愈加多元，此中 ，视频和短视频信息流广告得到高速发展。如今 ，视频或短视频信息流广告已成为QQ空间、微信、微博等交际 平台标配，而本日 头条等消息 资讯客户端也纷纷推出相干 广告产物 。视频和短视频信息流广告为广告内容的显现 提供了更大的创意空间，促进了广告主与平台的互动。

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　　网络广告市场团体 分析

　　网络广告收入占五大媒体广告收入近七成

2016年，中国网络营销收入逼近 3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已到达 68%；同期电视广告收入1049.9亿元，在五大媒体广告收入中的占比靠近 四分之一 。受网民人数增长，数字媒体利用 时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，将来 几年，报纸、杂志、电视广告将继承 下滑，而网络营销收入还将保持较快速率 增长。

　　网络广告市场规模达2902.7亿元，移动广告规模占比首超60%

根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心 数据表现 ，中国网络广告市场规模到达 2902.7亿元，同比增长32.9%，较客岁 增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不绝 成熟，将来 几年的增速将趋于安稳 ，预计至2019年团体 规模有望突破6000亿元。2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将靠近 5000亿。随着用户利用 风俗 的转移，将来 几年移动广告在团体 网络广告中的占比将连续 增大，预计2019年该占比将靠近 80%。

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　　差别 广告情势 的发展环境 分析

　　电商广告首超搜刮 广告居首位，信息流广告增势迅猛

2016年，中国网络广告在细分范畴 市场出现了较大的布局 性变革 ，不停 保持领先职位 的搜刮 广告由于政策与负面变乱 影响，份额出现了较洪流 平 的下滑，初次 跌破30%，与客岁 同期相比，份额降落 近5个百分点；电商广告占比30.0%，与客岁 同期相比，份额具有大幅度上升，2016年电商广告的团体 份额也初次 逾越 搜刮 广告，升至首位。别的 ，从2016年起，信息流广告在团体 布局 中单独核算，以交际 、消息 、视频等为重要 载体的信息流广告在2016年市场份额到达 11.2%，增速显着 。

　　信息流广告市场规模为325.7亿元，仍处于快速发展阶段

2016年的网络广告市场中，广告情势 的创新与大数据应用及分析本领 的提拔 成为重要 特性 。广告主对于曝光与结果 的双重需求不绝 凸显，结果 广告得到了更大的发展。随着奥运会、娱乐圈大变乱 、环球 公共政治变乱 等的发作 ，交际 媒体、消息 流派 、视频媒体及垂直媒体纷纷布局 自身的信息流广告产物 ，使得中国原生信息流广告增势迅猛，在2016年到达 325.7亿，同比增长率为89.5%。预计将来 几年增速将仍保持在50%以上，在2019年将突破1400亿。别的 ，2016年热炒的网红概念、资源 市场助推的直播平台等，都使网络广告的情势 和创意不绝 变革 ，内生广告或也将成为将来 的发展新趋势。

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　　差别 网站范例 的发展环境 分析

　　电商网站广告份额达30.0%领跑，交际 广告份额上升显着

2016年搜刮 引擎不再是占据最大份额的媒体情势 ，占比降落 5个百分点至27.2%，位列第二。电商网站广告乐成 逆袭，逾越 搜刮 引擎成为广告份额最大的媒体情势 ，占比为30.0%。将来 几年，电商网站广告仍将稳固 在30%左右的份额。其他媒体情势 中，流派 及资讯广告（不含非流派 业务）占比为7.4%，在线视频网站占比为11.0%，交际 广告占比为8.3%，较2016年增长较快，随着交际 范畴 与场景的不绝 连合 ，广告位资源和信息流广告情势 的不绝 优化，将来 几年份额将连续 上升。

　　电商媒体超搜刮 引擎居首位，多媒体范例 市场份额有所增长

2016年受新广告法影响，搜刮 类广告收入增速有所放缓，与此同时，随着用户对电商的依靠 和利用 举动 的转移，移动端电商类广告收入连续 保持较高速率 增长，在团体 移动广告市场中居首位，占比达27.3%，预计2017年将达30%。别的 ，交际 类、视频类分别作为用户利用 频率最高、用户利用 时间最长的服务，通过原生广告、信息流广告等新兴广告情势 ，低落 了广告对于用户体验的影响，并进一步开辟 了用户代价 ，将来 仍会有较大的增长空间。与此同时，随着移动广告市场马太效应的增长 ，中长尾平台及流量对广告主的吸引低落 ，包罗 中长尾流量在内的垂直行业将来 增长乏力。

　　流派 及资讯广告收入增长维持较高程度 ，财产 链多端布局

2016年流派 及资讯广告统计口径调解 ，不再计入非流派 业务的广告收入，在此口径下，市场规模为214.1亿元，同比增长36.4%，增速维持较高程度 。2016年消息 移动客户端仍旧 是传统流派 的紧张 发展方向，各家均在财产 链上卑鄙 举行 深度布局 。上游不绝 扩大自身优质内容与自媒体资源的数量 ，卑鄙 通过算法分发，将内容更精准有效 的推送给用户，整个链条的不绝 实行 也为贸易 化提供了更多机遇 。

　　电商网站广告市场规模达871.1亿元，O2O场景营销助力发展

2016年电子商务（以网络购物为主）网站广告营收到达 871.1亿元，同比增长48.1%，增速较客岁 连续 上升。

电子商务网站（含APP）广告规模的增长重要 来自于：（1）斲丧 升级大配景 下，品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加急迫 ；（2）企业在扩展品类、布局 跨境电商等过程中，必要 不绝 提拔 自身的品牌影响力；（3）别的 ，生存 场景的精准保举 与智能化、多样化的广告情势 ，为差别 广告主提供机动 的营销方式，得到 了更好的结果 ，直播、VR等多种新技能 的不绝 落地，使电商广告情势 更加丰富与多元，助力电商广告市场开辟 新的增长点。

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　　核心 企业网络广告投放分析

　　搜刮 引擎网站广告受政策影响，增速放缓

2016年搜刮 引擎网站广告市场规模到达 790.1亿元，增速显着 放缓，同比增长仅为11.9%，互联网广告新规是造成增速放缓的重要 因素。《互联网广告管理暂行办法》中规定除要明白 标明付费搜刮 为“广告”外，还应当与天然 搜刮 结果 明白 区分，医疗、药品、保健食品等广告未经检察 不得发布，这使搜刮 引擎网站在减少 广告位资源的同时，也失去了对其营收贡献巨大的医疗类广告主，从而直接导致搜刮 引擎网站广告市场规模增速显着 放缓。根据CNNIC数据表现 ，克制 2016年12月，我国搜刮 引擎用户规模达6.0亿，利用 率为82.4%，用户规模较2015年底增长3615万，增长率为6.4%；手机搜刮 用户数达5.8亿，利用 率为82.2%，用户规模较2015年底增长9727万，增长率为20.4%。

　　搜刮 引擎企业收入市场规模到达 902.1亿元

2016年中国搜刮 引擎企业收入规模到达 902.1亿元，同比增长11.7%，2016年为搜刮 引擎企业的调解 之年，预计到2019年，中国搜刮 引擎市场规模将高出 1500亿元。艾瑞分析以为 ，2016年中国搜刮 引擎企业收入规模增长放缓，亦重要 受政策影响，尤其是头部搜刮 企业营收受到较大打击 ，从而影响了团体 市场。

　　关键词广告仍占最大，别的 广告收入发展敏捷

2016年，中国搜刮 引擎企业总收入中，关键词广告收入652.0亿元，占比72.3%；同盟 展示广告收入113.1亿元，占比12.5%；别的 广告收入105.7亿元，占比11.7%；导航广告收入25.0亿元，占比2.8%；非广告收入6.3亿元，占比0.7%。

关键词广告是搜刮 引擎市场最核心 的业务，关键词广告收入的增长对其团体 表现 起到决定性作用，同盟 展示广告收入对搜刮 市场团体 收入起到精良 的增补 作用。与此同时，搜刮 引擎企业收入规模中别的 广告收入规模快速扩大，重要 是得益于爱奇艺及百度糯米外卖等业务营收的快速增长。

　　在线视频行业规模达622.4亿元，同比增速54%

2016年度，中国在线视频市场规模为622.4亿元，同比增长54%。随着用户规模扩大，用户利用 黏性增长 ，在线视频带来的贸易 资源不绝 升值，预计到2018年将成为千亿级市场。

　　在线视频行业收入用户付费比例上涨敏捷 ，将和广告共同动员 收入增长

2016年用户付费占比19.6%，发展速率 超客岁 预期，广告收入占比51.3%，依然领跑。因乐视战略调解 ，终端收入增长速率 有所低落 ，其他收入占比仅有微量增长，达26.5%。因内容资源竞争剧烈 ，版权分销比例继承 低落 ，仅占1.4%。

2016来，各视频企业发力会员业务，通过引进良好 内容，会员独家观看、提前观看等方式，不绝 扩大付费会员规模，用户付费风俗 渐渐 养成，带来视频行业营收布局 调解 。预计到2019年，用户付费将占比36.9%，成为视频行业第二大收入泉源 。

　　在线视频行业广告市场整年 收入达319.5亿，同比增长37.1%

2016整年 ，中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。新广告法实行 使得视频贴片广告上风 凸显，别的 ，视频企业渐渐 举行 除贴片广告外的其他广告情势 的探索，并通过加快 自制内容布局 ，举行 深度内容原生广告植入的探索，肯定 程度 上缓解了用户付费与广告收入之间的抵牾 。

　　在线视频移动端广告收入达204.5亿，占比达64%

随着用户举动 向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之连续 增长 ，2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的64%，收入高达204.5亿，同比增长95.5%。预计移动端广告收入将会连续 保持较快速率 增长，到2019年，移动端广告收入占比将靠近 九成。

　　06

　　网络展示广告投放分析

　　网络服务超房地产、食品饮料位居展示广告市场规模次席

2016年展示类广告中，交通所占份额仍旧 首位，占比为19.5%。与2015年相比，份额有所降落 ；食品饮料、房地产占比出现较大下滑，二者均降落 了2个百分点；而网络服务大行业占比为17.7%，出现较大上升，份额高出 房地产、食品饮料位寓所 有行业第二位。

团体 来看，2016年展示广告的比例有所下滑，TOP10行业广告主中占比降落 较为显着 的为金融服务类、食品饮料类、房地产类、扮装 浴室用品类和交通类。艾瑞咨询分析以为 ，2016年受移动互联网发展的驱动，结果 类广告发展迅猛，广告主的营销战略 更为多样，传统的展示类广告也正在向结果 化举行 变化 ；而随着互联网发展进入下半场，网络服务之间的竞争更加剧烈 ，网络服务类企业对网络营销的团体 需求更高，曝光意愿更强，因此该范例 企业的展示类广告增长较为显着 。

　　展示类广告行业投放梯队显着 ，游戏服务广告主规模上升

2016年展示类广告的行业广告主中，前四类投放规模总计占比为59.8%，重要 会合 在交通、房产、快消、网络服务等范畴 ，投放会合 度较强；这一比例与2015年的58.0%也进一步有所提拔 ，梯队化发展特性 显着 。

在展示类广告投放广告主TOP20中，投放规模均高出 2亿元，总计为108.7亿元，投放规模较客岁 的99.7亿有较大提拔 。从广告主范例 来看，游族、恺英网络、三七玩等游戏类广告主投放额显着 进步 ，一汽大众、上汽大众、等品牌广告主排名领先，榜上前六的投放量均高出 6亿元。与客岁 相比，宝洁、上海通用、东风日产等广告主投放额有所降落 。